香烟出口“十冬腊月”
近些年来,中国香烟出口面临着严峻的挑战。监管加强、海外市场萎缩、新型烟草制品兴起,都给传统香烟出口带来了压力。在这种背景下,中国香烟出口企业不得不另辟蹊径,寻找新的增长点。
出口遇冷
近年来,中国香烟出口量逐年下降。根据中国海关总署的数据,2022年中国香烟出口量为170.2万箱,同比下降8.2%。其中,卷烟出口量下降6.3%,茄烟出口量下降14.6%。
香烟出口遇冷的主要原因是海外市场萎缩。随着全球控烟措施的加强,传统香烟在海外市场面临着越来越大的限制。此外,新型烟草制品在海外市场的崛起也分流了香烟市场份额。
转型求变
面对出口遇冷的困境,中国香烟出口企业不得不转型求变。一些企业开始转向出口中低档香烟,以满足海外低收入消费者的需求;一些企业开始加大海外市场营销力度,以提升品牌知名度;一些企业则开始布局新型烟草制品市场,以应对传统香烟市场的萎缩。
在转型过程中,“化名”公司作为中国最大的香烟出口企业,率先采取了一系列措施。
首先,“化名”公司加强了对海外市场的研究,精准定位目标消费者。该公司通过调研发现,海外低收入消费者对中低档香烟有着较大的需求,因此该公司开始调整产品结构,加大中低档香烟的出口力度。
其次,“化名”公司加大海外市场营销力度,提升品牌知名度。该公司在海外市场投入巨额资金进行广告宣传,并在当地开展各种促销活动,以提高品牌知名度和美誉度。
第三,“化名”公司积极布局新型烟草制品市场。该公司成立了专门的新型烟草制品研发团队,并投入巨资进行技术研发。目前,该公司已推出多款新型烟草制品,并在海外市场取得了较好的反响。
出口复苏
受转型措施的推动,中国香烟出口近几个月来呈现出复苏迹象。2023年1-2月,中国香烟出口量为32.8万箱,同比增长10.1%。其中,卷烟出口量增长7.8%,茄烟出口量增长15.6%。
不过,中国香烟出口的复苏仍面临着挑战。海外控烟措施还在不断加强,新型烟草制品市场竞争激烈,国内卷烟市场也在下滑。因此,中国香烟出口企业仍需继续转型求变,才能在激烈的竞争中立于不败之地。