深度热点！越南香烟市场“火中取栗”

越南香烟市场“火中取栗”：监管收紧，本土品牌异军突起

引言

近年来，越南香烟市场经历了严峻的考验。随着政府加强监管，国外品牌的市场份额不断下滑，本土品牌趁机异军突起，抢占市场空白。

监管收紧，国外品牌受挫

为遏制吸烟对公共卫生的危害，越南政府采取了一系列监管措施。2020年，《烟草危害预防和控制修正法》实施，大幅提高了香烟税，并限制了香烟销售和广告。

这些措施对国际香烟品牌造成了沉重打击。据市场研究机构欧睿国际的数据，近年来，国外品牌的市场份额从逾50%下降至不到40%。例如，“万宝路”和“摩尔”等知名品牌在越南的销量大幅下降。

本土品牌趁势崛起

监管收紧为本土香烟品牌创造了巨大的发展机遇。以“Thang Long”和“Vinataba”为首的越南本土品牌积极扩充产能，并通过扩大分销网络和推出新产品来吸引消费者。

这些本土品牌在价格和口味方面拥有优势，迎合了越南消费者的需求。它们还得到了政府的扶持，通过税收优惠和补贴来提高竞争力。

市场格局重塑

本土品牌的崛起导致越南香烟市场的格局发生重塑。据欧睿国际预计，到2023年，本土品牌的市场份额将超过60%，而国外品牌的份额将进一步下降。

这种转变对整个香烟行业产生了深远影响。国际烟草巨头被迫调整战略，更多地关注新兴市场和免税市场。而本土品牌则有机会扩大其在国内外的影响力。

健康隐忧和监管加强

尽管本土品牌取得了成功，但越南的吸烟率仍然很高。根据世界卫生组织的数据，越南成年男性吸烟率超过50%。这给越南的公共卫生带来了严峻的挑战。

政府已认识到吸烟的危害，并计划进一步加强监管。预计未来几年，越南将出台更严格的禁烟法令和烟草税政策，以减少吸烟人数和改善肺部健康。

结语

越南香烟市场正面临着监管收紧和本土品牌崛起的双重考验。本土品牌凭借价格和口味优势，在市场竞争中占据了先机。然而，随着政府加大对吸烟的监管力度，整个行业的前景仍然存在不确定性。

【来源：北京日报】