深度快评！越南中华烟“微乎其微”

越南中华烟“微乎其微”：中国烟草巨头在海外市场遭遇挑战

近些年来，中国烟草巨头们在海外市场积极扩张，但越南市场却成为其难以攻克的一块硬骨头。据业内人士透露，目前中国烟草在越南市场的份额“微乎其微”。

市场规模庞大，竞争激烈

越南是东南亚最大的烟草市场之一，每年卷烟消费量超过1000亿支。但该市场竞争十分激烈，本土品牌占据了主导地位。

越南有两大本土烟草巨头：越南卷烟总公司（Vinataba）和赛贡烟草公司（Saigon Tobacco）。它们占据了越南烟草市场80%以上的份额。

文化差异和口味喜好

越南消费者对烟草有着独特的口味喜好。他们更偏爱烤烟和薄荷味香烟，而中国香烟通常采用混合烟草和浓郁口味。

这种文化差异使得中国香烟很难适应越南市场。此外，越南消费者对价格也十分敏感，而中国香烟相对较高昂。

本土品牌强势，政策保护

本土烟草巨头在越南市场有着强大的品牌优势。它们拥有成熟的分销网络和忠实的消费者群体。

此外，越南政府也出台了一系列政策保护本土烟草产业，包括高额进口关税和限制外国品牌广告等措施。

中国烟草巨头蓄势待发

尽管面临重重挑战，中国烟草巨头们并未放弃越南市场。

中国烟草总公司（CTCC）近年来加大对越南市场的投入，成立了合资企业和投资当地工厂。

华宝国际（HK:0082）和中烟国际（HK:0605）等其他中国烟草公司也积极探索越南市场。

市场份额难大幅提升

业内人士认为，中国烟草巨头在越南市场很难大幅提升市场份额。

本土品牌占据了绝对优势，文化差异和政府政策也构成了重重障碍。

但中国烟草巨头们仍有望通过产品创新和品牌推广等措施，在越南市场取得一定突破。

结论

越南烟草市场是全球竞争最激烈的市场之一。中国烟草巨头们虽然具备实力和野心，但要想在该市场取得成功，仍然面临着巨大的挑战。本土品牌的强势、文化差异和政府政策等因素将成为他们前进道路上的拦路虎。

【来源：澎湃新闻】