专供出口中华烟的“犬马之劳”:困局与思考
近日,一条关于我国高档香烟品牌“中华”专供出口的新闻引发热议。据悉,这款名为“犬马之劳”的香烟专为海外市场打造,售价高达每包100美元。这一消息引发了广泛关注,也引发了关于我国香烟出口产业的思考。
现状:专供出口的“软黄金”
近些年来,我国香烟出口行业经历了快速发展。据中国烟草总公司统计,2021年,我国香烟出口创汇121亿美元,占全球卷烟贸易总额的近20%。其中,中高端香烟出口额增长最为明显,以中华、芙蓉王等品牌为代表的高档香烟成为我国香烟出口的“软黄金”。
困境:出口瓶颈与品牌受损
然而,专供出口的中华烟也面临着困境。一方面,出口市场竞争日益激烈,特别是来自美国、日本等国家的香烟品牌对我国香烟出口形成挑战。另一方面,专供出口的中华烟价格高昂,在一些国家和地区甚至高于当地消费水平,导致其销量有所下滑。
此外,专供出口的中华烟也引发了品牌受损的隐忧。由于价格差异,专供出口的中华烟与国内市场销售的中华烟存在一定质量差距,这可能会损害中华烟的品牌形象。
深层次原因:产业结构不完善
上述困境的背后,反映了我国香烟出口产业的深层次问题,主要体现在产业结构不完善。我国香烟出口主要以贴牌生产为主,缺乏具有自主知识产权的香烟品牌。同时,我国香烟出口企业规模小、实力弱,难以与跨国香烟巨头竞争。
应对:转型升级与品牌塑造
为了破解困境,我国香烟出口产业需要加速转型升级。一方面,要强化科技创新,提升香烟产品的品质和附加值。另一方面,要培育具有自主知识产权的香烟品牌,并通过海外营销和品牌建设提升品牌影响力。
同时,要注重建立和完善产业链,从种植、生产到物流、销售形成一个完整的产业体系。通过产业协同,提高效率,降低成本,增强我国香烟出口产业的竞争力。
专供出口中华烟的“犬马之劳”反映了我国香烟出口产业的困境与思考。要破解困境,需要加速产业转型升级,培育自主品牌,并通过产业协同提升竞争力。只有这样,我国香烟出口产业才能在国际市场上赢得一席之地,为中国制造争光添彩。
化名:
* 刘明:烟草行业专家
* 张华:海外市场分析师