黄鹤楼云霄香烟批发“昏昏沉沉”
近日,湖北武汉市的多家烟草批发商向媒体爆料称,黄鹤楼云霄香烟的批发市场出现了“昏昏沉沉”的怪象。据了解,黄鹤楼云霄香烟是湖北中烟1995年推出的经典品牌,曾一度占据当地市场主流,但近些年来销量却持续下滑。
批发商:销量骤减,利润难保
“以前黄鹤楼云霄香烟可火爆了,批发商都抢着进货。现在不一样了,销量就跟坐滑梯一样往下掉。”批发商“老李”(化名)表示。他告诉记者,近些年来,黄鹤楼云霄香烟的销量大幅减少,以前一天能批发出去上千条,现在只有几十条。
老李称,销量下滑导致利润大幅缩水。由于销量不佳,许多批发商只能降价销售,但低价竞争也使得利润越来越薄。“现在批发一条黄鹤楼云霄香烟,只能赚个百八十块,一点都不划算。”老李无奈地说。
消费者:口感不佳,不如其他品牌
对于黄鹤楼云霄香烟销量的下滑,消费者也给出了自己的看法。“以前抽黄鹤楼云霄香烟,觉得口味醇厚,但现在感觉口感变差了,不如其他品牌。”消费者“小林”(化名)说。
小林称,近些年来,市面上出现了许多口感更好的香烟品牌,消费者有了更多的选择。与这些新兴品牌相比,黄鹤楼云霄香烟的口味显然已经落伍了。
业内人士:品牌老化,创新乏力
业内人士认为,黄鹤楼云霄香烟销量的下滑与品牌老化和创新乏力有很大关系。
“黄鹤楼云霄香烟已经上市二十多年了,品牌形象已经老化,需要进行焕新。”烟草营销专家“秦风”(化名)表示。他建议湖北中烟可以考虑在包装设计、口感改良等方面进行创新,以吸引更多年轻消费者的关注。
秦风同时指出,黄鹤楼云霄香烟在创新方面也存在不足。近些年来,湖北中烟并未推出针对黄鹤楼云霄香烟的重大创新产品,导致品牌缺乏竞争力。
湖北中烟:已关注问题,将采取措施
对于黄鹤楼云霄香烟销量的下滑,湖北中烟也给予了关注。据湖北中烟相关负责人介绍,公司已经注意到这一问题,并正在积极研究应对措施。
该负责人表示,湖北中烟将会加大品牌营销投入,提升黄鹤楼云霄香烟的品牌形象。同时,公司也将加大创新力度,推出更多符合消费者需求的产品。
不过,业内人士也提醒,黄鹤楼云霄香烟想要扭转销量下滑的颓势,并非易事。湖北中烟需要从产品创新、品牌营销等方面入手,进行全方位的调整和升级。