独家直击!为何市面上外烟“咆哮而下”?
近年来,中国电子烟市场经历了爆发式增长,外烟一度成为香饽饽。然而,近段时间以来,外烟市场却遭遇了前所未有的打击,甚至有业内人士预言,外烟即将“销声匿迹”。
政策收紧,外烟面临灭顶之灾
2020年11月1日,国家烟草专卖局发布了《关于禁止电子烟雾化物销售的通告》,明确禁止销售除烟草口味外的调味电子烟,并对电子烟生产、销售和使用进行全面监管。这一政策的出台,直接导致了外烟市场的大幅萎缩。
此前,外烟市场主要以口味丰富多样著称。然而,新规一出,绝大多数调味电子烟被禁止销售,外烟的竞争优势瞬间荡然无存。再加上传统香烟的价格优势明显,外烟在市场上的吸引力急剧下降。
国内品牌崛起,外烟难觅生存空间
伴随外烟市场遇冷,国内电子烟品牌却迎来了高速发展。以“化名”为代表的头部企业,凭借技术创新和产品品质的优势,迅速抢占了市场份额。
国内品牌的电子烟不仅在口味上符合中国消费者的喜好,而且在技术和质量上也丝毫不逊于外烟。再加上价格上的优势,外烟在竞争中节节败退。
渠道受限,外烟销售举步维艰
除了政策收紧和国内品牌崛起的压力之外,外烟还面临着渠道受限的问题。近年来,各大电商平台纷纷下架电子烟产品,线下销售渠道也受到严格管控。
外烟的销售渠道越发狭窄,这进一步加剧了其市场份额的流失。即使有部分外烟品牌通过走私和代购渠道进入中国市场,也难以形成规模效应,难以对国内品牌构成威胁。
外烟未来何去何从?
面对重重困境,外烟在中国的未来发展前景不容乐观。有业内人士认为,外烟市场将逐渐萎缩,最终走向消亡。
然而,也有人认为,外烟仍有生存空间。随着技术的进步和监管的逐步完善,外烟市场有望迎来新的发展机遇。但前提是,外烟品牌必须适应中国市场,开发出符合中国消费者需求的产品。
外烟市场的“咆哮而下”是一个多重因素共同作用的结果。政策收紧、国内品牌崛起、渠道受限等因素交织在一起,让外烟在中国的生存空间越来越狭窄。外烟的未来何去何从,还有待时间验证。