特写独家！浙江烟草电子商务网“黄粱美梦”

浙江烟草电子商务网“黄粱美梦”

背景：

近年来的互联网发展浪潮中，浙江省烟草专卖局曾寄希望于打造一个“烟草版天猫”——浙江烟草电子商务网（以下简称“浙烟网”）。然而，这个号称投资1.2亿元、运营6年的“雄心勃勃”项目，最终却沦为了一场“黄粱美梦”。

一、濒临倒闭：运营困难重重

浙烟网成立于2016年，其目标是建立一个集卷烟、其他烟草用品、卷烟周边产品销售为一体的综合性电商平台，形成“线上销售+线下服务+烟草文化”的闭环产业模式。

然而，现实却与理想相去甚远。据公开资料显示，浙烟网自成立以来一直亏损严重。其2018年的销售额仅为2000余万元，亏损达7000余万元；2019年销售额进一步下降至1200余万元，亏损额接近1亿元。

造成亏损的原因有多方面。首先，浙烟网缺乏独家优势，其销售的产品与市场上的其他电商平台并无本质区别。其次，其物流配送速度慢，且配送范围有限，导致消费者体验不佳。此外，浙烟网在平台运营和推广方面缺乏经验，竞争力不足。

二、政策风险：烟草专卖监管严厉

除了运营困难外，浙烟网还面临着来自政策层面的风险。近年来，国家对烟草行业监管愈发严厉，尤其是对电子商务领域的监管。

2019年，国家烟草专卖局发布《关于禁止电子商务经营电子烟产品的通告》，明确禁止电商平台销售电子烟。这一政策直接影响了浙烟网的业务范围，使其失去了重要的收入来源。

三、人员变动：领导层震动不断

运营困境和政策风险也导致了浙烟网内部的动荡。近几年来，浙烟网的领导层多次变动，频繁的人事变动影响了平台的稳定运营和发展规划。

2021年，浙烟网原总经理柳涛因涉嫌违纪被免职，其继任者王霞也在一年后因涉嫌违规办理烟草制品批发许可证被查。

四、“黄粱美梦”破灭：出售资产清盘

面对重重困境，浙烟网的“黄粱美梦”最终破灭。2022年，浙江省烟草专卖局决定出售浙烟网的全部资产，并注销其公司主体。

据悉，浙烟网平台已被一家第三方公司收购，但新东家并未公布收购后的经营计划。而原浙烟网员工则面临着裁员或转岗的命运。

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浙江烟草电子商务网的失败，既是特定行业政策监管影响下的必然结果，也反映了自身运营管理和市场竞争能力的不足。一个原本寄希望于打造“烟草版天猫”的平台，最终却沦为了一场“黄粱美梦”，令人唏嘘不已。

此案也为其他国有企业发展互联网业务敲响了警钟，在进行电商领域投资时，必须充分考虑政策风险、市场竞争力和自身运营能力，避免盲目投资和无序扩张，以免重复浙烟网的悲剧。